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        內外兼修 創新不止
        ——談網絡文藝的未來發展之路
        來源:光明日報 | 作者:劉桂茹  時間: 2020-06-02

          在這次共同抗擊新冠肺炎疫情進程中,文藝界迅速發起“以藝抗疫”行動,用優秀文藝作品傳遞凝心聚力的精神力量。而依托于互聯網和新媒介技術發展起來的網絡文藝,短時間內成為全民參與抗疫創作的重要載體,產生了體量巨大的抗疫主題作品,有力地提振了共同抗疫的信心。在這個特殊時期,網絡文藝交出的答卷表明,以文娛消費為主要特征的網絡文藝不只擁有“圈地自萌”的文藝屬性,也逐漸生成網絡通向社會現實的連接器,展現了互聯網時代文藝記錄歷史、弘揚時代精神的使命擔當。需要指出的是,抗疫網絡文藝也出現一些不合時宜的跟風之作,存在套路化、簡單化等局限,不能恰如其分地傳遞人文價值關懷。今后的網絡文藝創作有必要摒棄原有創作視角和美學表達的偏頗,在精品化建設、創新能力、對外傳播水平等方面多下功夫,以優秀文藝作品講述好中國故事、傳播好中國形象、傳遞好中國力量。

          拒絕“塑料質感”,潛心創造精品

          從井噴式增長的抗疫網絡文藝作品來看,包括網絡漫畫、網絡文學、網絡音樂、云綜藝等在內的新媒介傳播形態,充分發揮了資訊傳播、場景記錄、視聽連接的綜合性作用,立體呈現了這場沒有硝煙的戰爭中全國人民眾志成城的故事??挂呔W絡文藝聚沙成塔所匯集和傳遞的精神力量,其重要性不言而喻。但客觀而言,即時性、應急性是處于緊急情況下文藝創作的普遍特點,卻不利于其成為長久流傳的精品。網絡文藝要進一步沉淀積累,以精品化思維提升品質,推出更有質感、經得起時間檢驗的精品力作。

          精品化建設是網絡文藝經歷快速發展之后的必然趨勢,也是現階段網絡文藝正確的打開方式。作為滋養數億網民精神品格的數字文化產品,網絡文藝要拒絕“塑料質感”,以精細化創作滿足時代和人民對美好精神生活的追求。網絡文藝的精品化要處理好傳統與當代的關系,學習借鑒古今中外優秀文藝的經驗,提煉符合當代社會審美價值的美學表達要素。

          一批流傳深廣的文藝作品闡明了精品創作所遵循的藝術規律,網絡文藝既要善于學習,更要注重從時代坐標出發對美學傳統進行創造性轉化和創新性發展。精品化發展要堅守人民性立場,以新時代“人民美學”的理論精髓引領實踐。網絡文藝要將人民作為真正的文藝主體,進入生活現場,呼應人民關切。

          精品化發展要繼續弘揚時代精神,歌頌英雄品格。網絡文藝要書寫時代精神標識,讓英雄精神成為熠熠閃光的時代正能量。網絡文學、網絡電影、網絡視頻等文藝形式,要充分發揮擅長講故事的敘事手段和方法,強化精品化思維,創作出有思考深度、有藝術靈魂的優秀文藝作品。

          創意手段要更“硬核”

          創新是一切文藝的生命。對于網絡文藝來說,追求創新是新媒介潮流涌動中的立身之本,也是算法優化機制下的傳播需求??挂呔W絡文藝中,借助5G技術和多屏連接實現的云綜藝、云展覽、云直播,成為“云時代”網絡抗疫新的文藝形式,體現出技術創新優勢下的文藝形態創新。

          然而不能忽略的事實是,許多抗疫主題的網絡文藝仍停留于傳統的技術運用和傳播方式,存在明顯的套路化局限,無法將快速迭代更新的數字技術優勢轉化為藝術創新強勢。今后的網絡文藝創作只有加入更“硬核”的創意和創新手段,才能從那些批量復制的同質化創作中脫穎而出。

          5G技術開啟的智媒傳播時代,移動化、數據化、智能化、云計算將為網絡文藝創新注入新的活力。網絡文藝要不斷提升“技術賦能”水平,激發文藝創意潛力,自覺匯入數字人文創新發展潮流,實現新技術所擘畫的文藝新圖景。借助一系列可視化、沉浸式、多維互動的新技術手段,網絡文藝可營造時空折疊、全景參與的新媒介體驗,實現更加真實深入交互連接的文藝傳播新場景。

          對于受眾來說,實時互動參與和人與人之間的即刻連接,增加的不只是新技術帶來的文藝視聽觀感。更重要的是,場景傳播體驗可以提升共在、共情的感受。此外,優質的網絡文藝要從海量作品中突圍,搭建抵達受眾的通道,還應該不斷創新傳播方式。除了大數據運算下平臺的算法機制和個性化推送,還要注重傳播話語方式的創新,充分運用新媒介社交功能,提升傳播效率,構建打通文化圈層的新路徑,從而真正實現網絡文藝作品“出圈”。

          增強到海外“圈粉”的能力

          現階段,推進網絡文藝的國際傳播已經成為國家對外文化傳播戰略,海外“圈粉”的態勢也說明中國網絡文藝在海外的影響力正在不斷提升,對外文化交流的渠道不斷拓寬。如何進一步講好中國故事,提升對外傳播水平,是當前及今后一段時間網絡文藝的重要時代使命。

          提升網絡文藝對外傳播水平,要充分發揮品牌引領效應。目前,我國不少“出?!钡木W絡文藝產品,在海外數字娛樂文化市場中“圈粉”能力強,是中國文化“走出去”版圖上的亮色和重要品牌。應利用網絡文藝品牌的引領力,運用多種傳播渠道多角度向海外“粉絲”講好中國故事,把優秀網絡文藝所蘊含的中國當代文化價值傳播出去,進一步推動建構中國對外傳播的文化自信和話語權。

          當然,網絡文藝的對外傳播還要與受眾需求相結合,提升大數據運算下精準傳播的能力和水平。尤為重要的是,網絡文藝的對外傳播還應該理性審視現階段紛繁復雜的網絡輿論,彰顯中國推動構建人類命運共同體的努力和實踐。

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